Elon Muskin omistama Twitter on päätynyt tekemään radikaaleja liikkeitä koskien alustan brändiä ja nimeä. Jatkossa Twitter ei ole enää Twitter, vaan Musk päätyi vaihtamaan somealustan nimeksi kirjaimen X. Alustan uudeksi logoksi valittiin suoraan satunnaisen käyttäjän Muskille Twitterissä ehdottama sellainen.
Lintulogosta luopuminen ja uusi nimi eivät ole ainoita muutoksia. The New York Timesin mukaan Musk on päätynyt vaihtamaan myös Twitterin kokoustilojen nimiä muistuttamaan nimenvaihdoksesta.
San Franciscossa sijaitsevan päämajan uudelleennimettyjä kokoustiloja ovat tiedettävästi eXposure (suom. altistua), eXult (suom. riemuita) ja s3Xy (suom. seksikäs).
Nimenvaihdoksen jälkeen myös rakennuksen ulkopuolella olevaa Twitter-logoa ryhdyttiin purkamaan. Prosessi jäi kuitenkin kesken, sillä poliisi tuli pysäyttämään ilman virallista lupaa tehdyt purkutoimet.
Aikaisemmin Musk on kertonut haluavansa tehdä X-sovelluksesta ”kaikkeen kykenevän sovelluksen”. Tällä hän todennäköisesti viittaa esimerkiksi Kiinassa yleistyneisiin supersovelluksiin. Muun muassa WeChatin kaltaiset alustat tarjoavat someominaisuuksien ja pikaviestittelyn lisäksi laajan kattauksen arkipäivässä tarvittavia palveluita.
Musk on jo vuosikymmenten ajan ollut kiinnostunut X-kirjaimen käytöstä brändinä. Muskin ensimmäisiä startup-yrityksiä oli hänen vuonna 1999 perustamansa rahansiirtopalvelu nimeltä X.com, joka sittemmin yhdistyi kilpailijan kanssa nykyiseksi PayPaliksi. Muskin myöhempiä projekteja ovat olleet mm. avaruusyhtiö SpaceX ja lapsi, jonka nimeksi hän antoi X AE A-XII.
Eräät ovat huomauttaneet tulevasta nimenvaihdoksesta vihjanneen jo pitkään se, että Musk ei itse ole useampaan kuukauteen juurikaan käyttänyt julkisissa ulostuloissaan nimeä ”Twitter”. Sen sijaan hän on käyttänyt siitä säännönmukaisesti ilmausta ”tämä alusta” (”this platform”).